Welk platform past bij jouw vacature?

Meta: Facebook en Instagram

Op Facebook en Instagram bereik je een groot deel van Nederland, ook mensen die niet actief zoeken maar wel openstaan voor iets anders. Voor de meeste vacatures in de bouw, techniek, productie, logistiek en zorg is Meta daarom de eerste keus.

Let op: vacatures vallen bij Meta onder de speciale categorie Werkgelegenheid. Je kunt dan niet richten op leeftijd, geslacht of postcode, en er geldt een minimale straal rond de werklocatie. De advertentie zelf moet dus het werk doen: noem de functie, de regio en het salaris.

Formaten 1:1, 4:5 en 9:16. Houd de kop rond de 27 tekens; in Reels zie je maar 44 tekens van de tekst.

Google

Op Google bereik je mensen die al zoeken, bijvoorbeeld op “vacature monteur Goes”. Met een zoekadvertentie sta je dan bovenaan. Daarnaast kun je met Demand Gen adverteren op YouTube, in Gmail en in Discover.

Zoekadvertenties met koppen van 30 tekens; beelden in 1:1, 4:5, 1,91:1 en 9:16.

LinkedIn

LinkedIn past bij functies waarvoor mensen een profiel bijhouden: kantoorfuncties, engineers, werkvoorbereiders, projectleiders en leidinggevenden. Voor vakmensen op de werkvloer is het bereik er kleiner, en de kosten per reactie liggen meestal hoger dan bij Meta.

Formaten 1:1, 1,91:1 en 4:5. De introtekst wordt na ongeveer 150 tekens afgekapt.

TikTok

TikTok draait op korte video’s en bereikt vooral jongeren: denk aan leerlingen, BBL’ers en starters. Een foto werkt hier minder goed; een korte video van echt werk werkt beter.

Formaat 9:16. De accountnaam mag hooguit 20 tekens zijn, en in de advertentietekst horen geen links of hashtags.

Snapchat

Snapchat bereikt de jongste groep: scholieren en schoolverlaters. Interessant voor leerwerkplekken en bijbanen, minder voor ervaren vakmensen.

Formaat 9:16, schermvullend. De kop mag hooguit 34 tekens zijn.

Een vuistregel om te kiezen

Begin liever op één of twee platforms en doe dat goed, dan overal een beetje. Werkt het, dan breid je uit.