Waarom budget ertoe doet
Een platform als Meta leert van de reacties die binnenkomen: wie reageert er, en wie lijkt daarop? Hoe meer reacties, hoe sneller het platform de juiste mensen vindt. Meta noemt zelf ongeveer 50 resultaten in een week per advertentieset als het punt waarop het systeem goed geleerd heeft.
Een rekenregel
Met deze regel schat je het minimale dagbudget per advertentieset:
dagbudget = verwachte kosten per sollicitatie × 50 ÷ 7
Verwacht je € 6 per sollicitatie, dan is dat 6 × 50 ÷ 7: ongeveer € 43 per dag.
Bij krappe functies kom je zelden aan 50 sollicitaties per week. Gebruik de regel dan als richting, niet als eis. Het platform leert dan langzamer, en dat is niet erg zolang je geduld hebt.
Een ondergrens
Onder ongeveer € 10 per dag per platform zie je zo weinig dat je niet kunt beoordelen of een advertentie werkt. Begin liever op één platform met genoeg budget dan op drie platforms met te weinig.
Wat mag één kandidaat kosten?
Reken terug vanuit wat een nieuwe collega je waard is. Een werving- en selectiebureau rekent vaak 15 tot 30 procent van het jaarsalaris, en een uitzendkracht kost per uur meer dan een eigen medewerker. Daartegenover is een paar honderd euro advertentiebudget per maand voor een moeilijke vacature geen gek bedrag.
Laat het een paar weken lopen
De eerste weken koop je vooral gegevens: welke opening werkt, welk beeld, welk platform. Verwacht dan nog geen piek. Beoordeel na een paar weken, en stuur bij op wat werkt.
Laat het platform optimaliseren op sollicitaties, niet op klikken of bereik. Een platform levert precies waar je om vraagt.
