Waarom de opening alles is
Op social media scrolt iedereen snel. Je advertentie staat tussen foto’s van vrienden, nieuws en filmpjes. Zie je in de eerste seconden niet dat het over jou gaat, dan scrol je door. Daarom maakt de eerste zin, samen met het beeld, het grootste verschil.
1. De ja-vraag
Een vraag waar de juiste kandidaat meteen “ja” op zegt.
Ben je servicemonteur, en ben je klaar met elke dag in de file?
De vraag noemt het vak en een herkenbaar probleem. Wie geen servicemonteur is, voelt zich niet aangesproken. Dat is precies goed.
2. De als-dan-zin
Een voordeel, gekoppeld aan een voorwaarde.
Als je drie jaar ervaring hebt als servicemonteur, verdien je bij ons € 3.400 tot € 3.900 per maand.
De voorwaarde selecteert, het voordeel trekt. Met een bedrag erin is deze zin het sterkst.
3. Het opvallende resultaat
Een geloofwaardige uitkomst vooraan. Een voorbeeld:
Vorig jaar begonnen hier vier leerlingen. Alle vier hebben nu hun diploma, en alle vier werken ze nog bij ons.
Dit werkt alleen met echt bewijs. Verzin nooit een resultaat: een kandidaat die erachter komt, haakt voorgoed af.
Je advertentie kiest je doelgroep
Bij vacatures laten platforms je steeds minder zelf kiezen wie je advertentie ziet. Bij Meta kun je bijvoorbeeld niet richten op leeftijd of postcode. De advertentie zelf moet dus de juiste mensen aantrekken en de verkeerde afstoten. Noem daarom in de opening de functie, het ervaringsniveau en de regio. “Wij zoeken jou!” trekt iedereen, en dus niemand.
Kort op het beeld
Op het beeld zelf komt een korte tekst: hooguit acht woorden, in twee seconden te lezen. De rest staat in de advertentietekst eronder.
Schrijf er tien, kies er een paar
Je weet vooraf niet welke opening het beste werkt. Schrijf er daarom tien, verdeeld over de drie soorten, en test er drie tot vijf. Na een paar weken zie je welke opening de meeste goede reacties oplevert. Slijt een advertentie, dan vervang je alleen de opening en houd je de rest.
Zo ziet het eruit
Drie voorbeeld-advertenties van acht seconden, één voor elke soort opening. Eerst de openingszin, dan de balk met functie en salaris.
